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从用户出发 电商成中国本土品牌“杀手锏”

发表时间:2020-06-01

在国内化妆品市场的激烈竞争中,电子商务的发展给本土品牌提供了很大的机会。其中,百雀羚和上海家化在电商布局上都有着不俗的表现。

  蓝淇化妆品OEM加工厂相关负责人认为,与外资品牌相比,中国本土的化妆品品牌能够更加清楚、直接地了解中国消费者的需求。“一方面可以有针对性地研发,为中国消费者提供更适合中国人自己的化妆护肤品;另一方面,相比外资品牌,本土企业可以建立更快速的市场反应机制。”

“本土化妆品‘逆袭’一方面取决于电商的飞速发展”,蓝淇化妆品OEM加工厂电商相关负责人表示,本土品牌相对于外资品牌而言进入电商领域较早,投入较大,一些品牌甚至为电商渠道特地开发产品。对新渠道的敏感性使一大批本土品牌收获了电商高速发展的红利,先发优势也使本土品牌在电商领域的表现和实力赶超外资品牌。


蓝淇化妆品OEM加工厂行业分析人士指出,在近些年中国化妆品市场的增长中,在大众化妆品领域,国际品牌的贡献有限。“本土品牌经过长期积累,在渠道、营销和推广等方面能与国际品牌进行正面竞争,这是一个很大的变化和转折。”

 

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